品牌溢价扣紧车企成败,奥迪顶级运动车驾控体

吴敏仪 广东中奥汽车销售服务有限公司

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中国消费者对于品牌的崇拜可能超过世界任何国家,这从中国迅速成为全球第二大奢侈品市场便可得出这样的结论。在这种消费观念之下,汽车品牌溢价能力在某种程度上将决定汽车企业在中国市场上的成败。

7月8日凌晨三点,法国队2-0击败德国队成功进入总决赛,与葡萄牙竞争总冠军。德国队带着无奈退场了,欧冠之争,失之交臂!多少球迷为德国队低头叹息,但是德国队虽败犹荣,他们与意大利交锋33次,无一胜绩,如今凭借点球终于吐气扬眉,更是让人不得不佩服! BBC的记者麦克纳蒂表示:“德国队展现出了世界冠军的姿态和力量,足以让法国队投降。”

奥迪RS4漂移绕桩体验

他山之石

我想这跟德意志这个民族也是分不开的,尤其是德国人的严谨,进取、认真,勤奋,在全世界都是出了名的!用土话来说就是“一根筋”,但恰恰就是这么的“一根筋”,铸造了德国球队的辉煌,不得不说,德国这个国家远比我们想象中更强大优秀。就像是德国的汽车,稳重大方,底盘扎实,科技感强,安全性能极佳,功能远比我们想象中更为强大!

发动你的引擎,感受纯正兰博基尼跑车的V10发动机在专业赛道上的狂野与不羁;体验RS4貌似温驯的外表之下,百公里加速仅需4.8秒所爆发出的惊人能量;或者是奥迪S6的运动性与和舒适性完美的融合……今天,一汽-大众奥迪销售事业部在珠海举办了首届奥迪顶级运动车型驾控体验活动,通过试驾多款包括S8、S6、RS4在内的顶级运动车型以及德国驾控之旅教练团队的现场指导,驾乘者们在体验了奥迪领先技术带来的激情驾控乐趣的同时,也对奥迪“尊贵、动感、进取”的丰富品牌内涵有了进一步理解。

品牌溢价是一个系统的工程,形成的原因也多种多样,牵扯到品牌积累、消费者偏好,以及产品的性能、品质等方面。

奥迪,继承了德国人严谨、进取的精神,在120多年的世界汽车史上,从来没有哪个高档豪华汽车品牌有过奥迪那样传奇般的经历:曾是德国汽车技术的先驱者,上世纪20和30年代德国顶级豪华车市场的领导者和顶尖国际汽车赛事的统治者,遭遇了战争带来的灭顶之灾,历经磨难而百折不挠,却还是一步一步稳稳的走到了今天,如今的奥迪,外表动感时尚,科技感十足,配置高级,安全性能高!已然成为当今世界上顶尖的高档豪华汽车品牌。“突破科技,启迪未来”短短8个字,写出奥迪的执着与认真,我们不满足现状,我们要致力于更好的未来。德国人“一根筋”在奥迪上体现的淋漓尽致,动感的线条,时尚的外表,高级配置,动力流畅,舒适的驾驶体验,高标准的安全性能,无一不体现着奥迪对于汽车要求的高标准。

本次活动上,来自奥迪驾控之旅的教练们针对S8、S6、RS4、Q7等顶级豪华运动车型的性能,结合珠海赛车场特点编排了试乘试驾项目。在驾乘之前,来自奥迪总部的专家还对奥迪赛车运动历史和全新S/RS系列运动车型的技术亮点进行了讲解,以加深驾乘者对奥迪品牌和产品的认识。具有专业赛手水平的奥迪驾控之旅德国教练也在活动中亲自指导,从而提高了驾乘者的驾驶水平。

纵观全球知名汽车品牌,各自都有其核心的品牌理念,在对品牌理念的长期坚持中,国际知名汽车品牌都向全球消费者传达清晰的品牌内涵。

在奥迪百年的历史长河中,“进取、尊贵、动感”始终是奥迪品牌的三大传统核心价值,而一系列顶级豪华汽车和超豪华汽车的传世经典之作,无疑是奥古斯都?霍希(August Horch)造车理念和“尊贵”价值的最佳诠释,是奥迪家族尊贵血统的至高体现。

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如奔驰的豪华舒适、宝马的极致运动、奥迪的科技与性能、沃尔沃的低调与安全、丰田的中庸与品质、本田的运动和技术、雪铁龙的艺术化设计、雷克萨斯的优秀服务、劳斯莱斯的尊贵、法拉利的艺术与性能、路虎的绅士休闲等等,每一个品牌都向消费者传递了非常清晰又独特的品牌内涵,而这正是品牌溢价的根本。

广东中奥奥迪也是一样,作为中国首批奥迪经销商,传承了属于奥迪的严谨、创新进取的核心精神,也是奥迪中国销售史上众多第一的创造者。公司拥有先进的设备、优秀的管理和技术人员,全过程实现奥迪标准化管理,以“卓-悦”服务理念,全面提供如奥迪轿车豪华卓越品质般的销售、维修、配件、咨询四位一体服务。领先与第一,都是广东中奥人本品质服务的见证,完善的服务体系,超高标准的严格律己,都是广东中奥17年间不变的信念,为顾客带来贴心愉快的购车体验是每一个中奥人的目标。

奥迪S6紧急变线教学

营销专家程文兵坦言,品牌力就像一家汽车企业的空中掩护,决定了产品在市场中能卖到什么价位,能够进入哪些细分市场而将被哪些细分市场排除在外。“对汽车企业而言,品牌力难以通过收购、模仿以及广告轰炸等方式获得提升。相反,从过去的经验看,品牌力在各家汽车品牌间,甚至存在强者恒强、弱者更弱的马太效应。”

如果你想拥有一辆奥迪,广东中奥必定不负所望,竭力给你最好的服务,最愉快的购车体验!

活动中,各款将先进技术与动感魅力汇于一身的奥迪顶级豪华运动车型给各位试驾者留下了深刻的印象。奥迪S8上装备的兰博基尼V10发动机完美体现了速度与内涵的最佳结合;奥迪S6除了拥有杰出的动力外还有卓越的舒适性与优雅内敛的外观;奥迪RS4则将赛车的特质与适宜日常驾乘的汽车性能完美结合于一体;奥迪第一款运动多功能车Q7对公路性能与越野性能的完美融合则在7月上市后再次得到体现;这些车型上配备的奥迪独有并领先于世的quattro®全时四驱系统、FSI®燃油直喷技术、自适应空气悬架及动态行驶控制系统等先进技术在为驾乘者享受激情驾驶乐趣提供保障的同时,也充分体现了奥迪“突破科技,启迪未来”的品牌理念。

以中国豪华车市场销量最高的奥迪品牌为例,从1999年奥迪A6国产以来,奥迪用了近10年的时间只做了一件事,就是让奥迪品牌在中国实现价值回归、形象回归。

一汽-大众奥迪销售事业部总经理安世豪表示:“这是奥迪首次把家族中最顶级的运动车型如S8、S6、RS4等带入中国进行场地试车,向大家展现奥迪独具魅力的速度和激情。作为‘尊贵、进取、动感’的高档豪华品牌,奥迪拥有百年的运动基因和辉煌的赛车运动史,这一切在今天的试车活动中得到了完美的呈现。今后,一汽-大众奥迪销售事业部将不断引进包括各种顶级运动车型在内的最新产品,以满足中国用户日益增长的个性化需求,从而进一步加强奥迪品牌在中国高档豪华轿车市场的领先地位。”

在奥迪“突破科技 启迪未来”一以贯之的品牌理念之下,奥迪用独特创新的方式诠释了其“进取、尊贵、动感”的品牌内涵,令中国消费者印象深刻。现在,人们一提到奥迪,除了“官车”,还能想到它的科技、品质、动感和尊贵。如今,在国内奥迪客户比例中,公务用车购买比例只有不到20%,超过80%的用户来自个人消费。

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一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军认为,经过长期的摸索和探讨,各方一致认为“进取”是奥迪品牌最鲜明的个性,这使它区别于任何一个竞争对手,将进取作为情感连接点要从两个角度来看:一个是品牌的角度,奥迪品牌的核心理念“突破科技 启迪未来”当中恰恰体现的是永不满足、不断创新的进取精神;另一个是社会的角度,如果说当初奥迪品牌迎合了中国社会低调沉稳、不事张扬的主流文化心理,那么在当今复杂的社会环境下,进取则无疑是社会精英阶层的成功法则。

奥迪S8紧急刹车避让教学

另一方面,好的产品能够提升品牌价值,大众和奥迪品牌价值的上升则与其近20年来杰出的产品设计密不可分,如1996年推出的大众第五代帕萨特、1998年推出的大众新甲壳虫、2003年推出的大众辉腾和途锐都持续提升了大众品牌形象。

奥迪品牌有着悠久的运动传统,而赛车运动中的出色表现也在不断续写着奥迪的辉煌。自创始至今,领先科技确保了奥迪在无数汽车运动赛事中取得优异成绩,而汽车运动的赛场又为检验并不断改进先进的技术提供了最适合也是最严格的试验场。奥迪在赛车场上的成功技术往往都运用到了后来的量产车上。许多先进的技术,如最早应用于拉力赛车的奥迪quattro®全时四驱系统和装备在勒芒赛车奥迪R8上的涡轮增压汽油直喷发动机等都已经通过了赛场苛刻的反复检验,最终得以应用到量产车上。正是这些领先的技术使奥迪在其百年的发展历史中体现出动感魅力,同时进一步巩固了奥迪在高档轿车市场中的领先地位。

而1993年推出的奥迪A8、1995年推出的奥迪A4、1997年推出的奥迪A6、1998年推出的奥迪TT、2004年推出的代号C6的新奥迪A6、2007年推出的奥迪R8等产品都持续提升了奥迪汽车品牌价值。

日前,随着一汽-大众奥迪销售事业部南部区办公室的成立,奥迪驾控之旅作为中国第一个面向公众的高级驾驶技巧培训课程也将在广东地区开设,从而为更多的驾驶运动爱好者带来纯粹的驾驶乐趣。这将是奥迪继北京、上海之后在中国开设的第三个驾控之旅授课中心。这一系统的高级驾驶技巧训练课程是奥迪为了让更多驾驶者了解奥迪“尊贵、动感、进取”的品牌价值,接受奥迪所积极倡导的动感的生活方式,并参与体验奥迪带来的激情驾驶乐趣而于1983年在德国创办的。奥迪驾控之旅秉承奥迪品牌一贯的动感精髓,让学员在提高驾驶技巧、增强驾驶信心的同时,体验到奥迪品牌所代表的独特生活方式,享受激情驾驶的乐趣。

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